频繁促销一点儿也不好——看家居市场的疲软

       家居市场节后仍在促销。然而，低价促销并未改变家居市场的冷清平淡。尽管顾客较平日略有增长，但实际成交量并不大，家居市场总体销量低于往年。

　    新闻报道、广告宣传、促销活动、口碑传播……这些宣传手段我们是司空见惯的。精明如你，如何推广宣传才会让你产生认同感呢?当然，追求生活格调、看重品牌价值的你肯定会关注其品牌文化。没文化，何来格调呢?于是，商家看准了我们的消费心理，大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者的青睐。说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

       面对家居市场的门庭冷落，有业内人士认为，家具原材料价格上涨导致家具价格水涨船高，越来越高的价格也让消费者望而却步。然而，今年的促销季节格外延长了，且各大卖场商家的促销价格都竞相折腰，却仍有不少商家反映，完不成今年的销售任务。对此，有分析人士指出，频繁的促销活动或是造成节日促销吸引力减弱的一大原因。这一观点得到某家具品牌经销商的肯定。该经销商表示，“卖场周周有活动，月月有活动，随时进来都有优惠折扣，那么消费者自然没有必要扎堆节日促销了。”

       家居市场营销遇瓶颈皆因文化促销泛滥成灾。家居市场促销活动缺新意。可见频繁促销一点儿也不好——看家居市场的疲软。