儿童家具 抢占市场要过家长和孩子两重关

　　前言：“我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。”中国家具协会副理事长业内人士这样对记者说。儿童市场蕴藏着巨大的商机。

 

　　事件回放：儿童家具市场蕴含巨大商机

 

　　近日，记者在集美、居然之家、东方家园等家居大卖场走访时发现，各大品牌商家均推出有儿童家具，而且许多知名品牌为了更适应儿童心理需求推出了不同材质、不同风格的儿童家具。

 

　　“我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。”中国家具协会副理事长业内人士这样对记者说。难怪家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场呢，原来儿童市场蕴藏着巨大的商机。

 

　　殊不知，儿童家具的发展历史并不长，即使80后们都没能拥有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告诉记者，“小时候只是和妈妈或姐姐一起睡一张双人大床，一直没能得到自己一直向往的单人床。”即便一些家庭条件比较优越的儿童，也没有享受全套儿童家具的待遇。

 

　　哥伦比尼家具中国有限公司北京区经理王君宝告诉记者，直到2000年初儿童家具才被作为一个独立的行业来发展。仅有不到十一年发展历史的儿童家具市场还远远不够完善，中国的家具企业涉足固然不深，而一直将目光紧紧锁定中国儿童家具市场，期盼开拓中国巨大潜在购买力的欧美儿童家具品牌，也未能充分打通中国市场的购买群体。

 

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　　宏观经济波动 但儿童家具市场很稳妥

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　　身处上游的房地产市场前景难料，而下游的家居行业也有一个不算小的避风港——多位业内人士表示，儿童家居产品受宏观经济的影响其实并不明显，市场一直相对稳定，也正是因为如此，一些传统家居企业也嗅到了儿童家具市场的商机，陆续试水儿童家具，各大卖场，均有儿童家具专区，他们都一致瞄准了这一潜力巨大的市场。

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　　市场波动 儿童家具市场企稳

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　　为什么家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场?因为儿童市场蕴藏着巨大的商机。据中国家具协会副理事长业内人士介绍，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。

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　　目前，孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，随着育儿教育知识的不断普及和提升，中国家庭甚至是社会对从小培养独生小孩的自主性和独立性都相当重视，儿童房无疑是其中之一载体。加上“再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有点经济实力的人，都不会在孩子的花销中很节省。

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　　就短期的宏观调控背景下，儿童家居市场不啻是一个波动较小的避风港。不少业内人士都认为，儿童家具并不受房地产市场的影响，即使楼市行情不好，家庭装修业受到影响，但是，家长该买给儿童的家具还是会买的。在采访的过程中，我们不时可以见到这样的家长，自己卧室内的家具1万元一套也嫌贵，但给孩子卧室装备的却是动辄两三万元。而且，近几年，儿童的成长已经越来越受到人们的关注，为孩子购买专业的儿童家具，这个观念已经深入人心。这也使儿童家具的市场风险相对较低。

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　　抢占儿童市场要过家长和孩子两重关

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　　虽然，儿童家居市场潜力巨大，但是，要在其中经营得风生水起却也不容易。业内人士说，儿童家具和普通家具相比，它们体积小，但制作工艺并没有减少，在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时，儿童家具生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞设计、最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。由此可见，儿童家具需要企业投入更多的研发成本，对企业的实力也提出了更高的要求。因此，一些杂牌成人家具品牌想进军儿童市场往往不太易过关。

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　　更为关键的是，要卖好儿童家具，需要讨好家长，还要讨好小孩。陈穗青说，目前，大多数人购买儿童家具时，都是由家长先了解哪个品牌的儿童家具更专业、更符合自己的经济水平，选好了品牌，了解好大致的优惠幅度之后，就会带自己的小孩去店里让他们自己选择。据陈穗青和好莱客衣柜广州市场部经理罗绍舜介绍，现在销售儿童家具，由孩子“话事”的几乎占一半之多。

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　　如果说80后们由于时代的局限性没能享有儿童家具，那么他们则在下一代身上充分实现了童年的梦想。如今过半数的80后已为人父母，为弥补儿时愿望的缺失，他们更加希望自已的孩子从小就能拥有独立的空间，在成长中形成独立的思想和人格。因此，当年那些不曾拥有儿童家具的80后们，反而成为了儿童家具的主要消费群体。

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　　儿童家具更新快 带动市场需求

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　　儿童家具的需求群体年龄跨度非常大，0—18岁的孩子都可以使用少年儿童家具，其购买力又来自30—45岁具备一定经济实力的消费群体。因此，儿童家具一方面消费需求很大，另一方面，它的消费群体实力雄厚，当然就成为家居企业争抢的诱人蛋糕。

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　　而且，普通的家具属于耐用消费品，用十年以上基本上没问题，但儿童家具就不一样了。陈穗青说，孩子成长得很快，婴儿期、儿童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的几年可能就需要更换一套，更换频率快自然就带来了更大的市场机会。

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　　巨大的市场潜力，也让家居卖场重视儿童家具这一细分市场。目前，吉盛伟邦、金海马家居、高德美居中心、红星美凯龙、马会家居、维家思广场等各大主流卖场都有销售儿童家具的专区。

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　　PChouse结语：

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　　由于资金的投入在一定程度上能够促进儿童家具生产与销售的专业化，有利于满足消费者的质量需求。但是，在市场细分的大环境下，儿童家具企业更加要注意不同年龄儿童的多元化需求。

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