广州建博会 唱响互联网+定制跨界主旋律

　　对于家居行业来说，6月的上海有堪比米兰的热闹，因为期间中国两大家居建材展都在同一时间开展。作为“后起之秀”的上海建博会，在“首秀”上紧紧依靠了上海厨卫展的人气，在面对厨卫展的“横眉冷对”时也不乏投怀送抱地帮对方做传播，而上海建博会也“乐意”与后辈共享这份热闹。

 

 

　　而今年的建博会与往届不同的是，广州建博会由“一年一届相约广州”的主题升级为“一年两届，上海、广州两地展览”的格局，而作为家居行业的媒体人，笔者也是前脚刚送走上海建博会的“首秀”，后脚又将迎来了广州建博会的“再接再厉”，甚是期待。而更值得期待的是，作为老大哥的广州建博会，在6月初的上海建博会取的不俗成绩后，又将如何面对小弟的“喧宾夺主”的挑战呢?

 

　　上海展回顾：风雨也无阻“人气”!

 

　　对于今年首试水“双城模式”的建博会，其方向还是主要以“跨界设计”为其主打亮点，以至于不少定制家居企业也成为了本届上海建博会的主角，“人气”兴旺。

 

　　还记得从5月末开始，华东地区迎来了一轮强降雨。那时候，笔者乘坐的飞机在上海虹桥机场的上空流连忘返了近2个多小时才顺利降落。同行的媒体朋友也坦言，也许今年6月的上海家居盛事的人气会因天气而大打折扣。但实际情况告诉我们，6月2日那场上海开年以来的最大暴雨，对于上海建博会的观众和参展商们来说，似乎对人气的担忧感受没那么明显。

 

　　当天是首届上海建博会开幕的第一天，笔者在会展中心看到了全国各地的建材经销商们，根据当时官方发布的数据，共600家企业品牌集中在4个展馆中，品类涉及到定制、门窗、五金、墙体、涂料及化学建材等多个领域，展览面积达到10万平方米之多。

 

　　而在当天的开幕式发布会上，建博会主办方就高调宣布，展会开馆的不到一个小时之内，已登记入场的观众达1.2万人次。而此前，建博会主办方曾预估，上海建博会四天展期专业观众将超过6万人次，主办方对于上海展的人气可谓是信心满满!

 

　　笔者认为，从当天这单一的人数来看，建博会上海首秀的人气还是可喜的，甚至在当天上午的展馆走访中，笔者听到部分参展商感叹虽然天气不好，但开场的人气还是有点出乎意料。

 

　　不过，对于首届上海建博会来说，高人气并不是核心目标，毕竟，一个月后的广州建博会仍是很多建材企业的习惯性主场。按照建博会主办方本身的观点来说，举办上海建博会更多的是顺应展会发展趋势，将自身影响力辐射至全国更大范围。

 

　　广州展看点：“定制”、“跨界”，还有“互联网+”

 

　　有“亚洲第一展”美誉的广州建博会将于7月8日—11日在广州琶洲展馆隆重举行。根据发布的信息，此次建博会规模和往届一样，涵盖了37个展厅，展出面积达到34万平方米，参展企业2200多家。

 

　　和去年“跨界设计”的主题一样，原因与部分观众的“属性”有关。据笔者从过去的建博会观众数据中了解到，15%左右的观众来自设计公司或者设计师团队，这部分设计师们觉得在建博会中可以发现很多核心和前沿的设计元素。因此，今年的广州建博会对展会结构进行了优化布局，把原有的16大题材融合为定制家居、建筑装饰五金、门窗、室内装饰、卫浴、机械“六个类别”，布展更注重“设计感”。

 

　　另外值得关注的是，本次广州展的主题还是“定制”和“跨界”作为看点，还将加入部分“互联网+”的概念。目前，“互联网+”在渠道上的作用比较突出，如不得不提家居建材行业的O2O发展趋势。

 

　　作为本次广州建博会的主题，“大定制”方向毫无疑问成了展会吸引观众眼球的最大亮点。从去年参与“大定制”转型的家居企业来说，今年的主力还将是衣柜、橱柜等板材家居企业，其占据半壁江山的趋势也毫无减弱。而相对陶瓷、卫浴、五金等行业而言，去年开始也相继引入了“定制”的概念，并与高端体验店紧密关联。不过相对上面几个行业的特色，门窗等建材企业的“大定制”味道就稍微逊色了。笔者认为，越来越多的木制家居企业对“大定制”趋之若鹜，这与市场的日趋浓厚的个性化需求相关，相信在未来的一段时间里，“大制定”仍将成为众多家居展会的一大特色。

 

 

 

　　从电商维度上看，与建材需求更为相关的家装领域在2014年市场规模约1.5万亿。从趋势上看，2009年—2013年中国装修建材类电商市场份额逐步提升，从2.4%逐步上升到6.9%。所以说，电商化的渗透已进入家居建材领域，O2O发展模式不可逆转。

 

　　电商化浪潮来临，建材线上交易规模上升空间巨大，预计到2016年达1700亿，整体的渗透率为15%，未来三年的复合增速可达30%。所以本次家居建材展中，参展企业如何向经销商展现“互联网+”这一点上，也值得期待。

 

　　因此笔者认为，在2015年中国经济新常态的大背景下，国家层面提出“互联网+”传统产业改造升级的政策，令“互联网+”家居之风也席卷而来，更有不少家居企业正在部署互联网战略，如：索菲亚的信息系统开始管生产;尚品宅配探索出了移动互联网时代极具创新性的方向和路子;林氏木业建立起自己的供应链体系······

 

　　现在，家居建材行业已经是一个跨界的、多层次的、多角度的一个复杂的集合构成体，这不仅仅只是在建博会上才可以感受到。而这一点，又与定制企业的发展尤为强烈，毕竟互联网平台能够实现商家和用户直接对接，消除中间环节，以实现用户的保障，这是顺应历史潮流及发展的一个重要时刻，因此，相信定制、跨界、互联网三大要素，将成为本次广州展会的一大看点。

 

　　“双城”思考：“前仆后继”参展，企业吃得消吗?

 

　　从目前来看，从广州到上海，全国展会经济中心向上海这座国际大城市转移已经成为一个不可避免的趋势。从这一角度可以理解，建博会穗沪两地的双城布局，更是对自身发展的重大战略性调整。

 

　　但从目前了解到的整体数据来看，上海展参展的主角“定制家居企业”的展馆规模有了一定程度的改变——广东衣柜行业协会携近30家华南衣柜品牌联合参展，组成了“定制联合馆”，并以“定制衣柜大玩家”的主题玩了一把首秀。

 

　　对于广东地区的家居企业，如索菲亚、卡诺亚、劳卡、科凡、诺维家、百得胜、诗尼曼、伊仕利等一大批知名定制衣柜品牌名列其中。与此同时，号称“定制馆”的2号馆，为数不多的大展馆也集中在班尔奇、顶固、百得胜、艾依格、玛格、诗尼曼等几个品牌上。

 

　　这样看来，不少原先发迹于广州建博会的家居企业品牌，在上海展中也把品牌曝光更上了一层楼。不过，从部分参展商的反应来看，上海建博会还是或多或少的遭遇了“时间的尴尬”。从6月2日上海建博会到7月8日广州建博会，一个月时间内相隔千里再办一场建材展会，这对国内一般的建材企业还是有些吃不消!

 

　　针对“双城展”的时间问题，笔者在走访的过程中也和不少来自广东地区的参展商交流过，他们认为，两场展会时间相隔太近，所以他们在资源分布上做了调整，对于上海建博会的重点，他们还是选择集中在品牌展示上，而在广州老本营则更看重“定制”和“跨界”等视觉主题。

 

　　不过，从目前来看，这场“时间的尴尬”似乎还将延续，因为据建博会主办方在上海展开幕式上的介绍，2016年的上海建博会举办时间将改为3月23日至26日，但这一时间又不可避免的与广东另一家居大展“广州衣柜展”撞上了。

 

　　但无论如何，近年来随着几大展览或撞期或迁地的发展，在中国家居展览之间必然会迎来一场从“百花齐放”到“品牌淘汰”的过程，也许在那时候，我们再来看看谁将笑到最后也不迟!

 

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