卫浴行业外销受阻 市场需求趋于饱和

　　有关数据显示，在2012年建筑陶瓷企业收入与利润对比中，五金卫浴的下降百分比基本上是企业产品下降之和，这基本上算是“不正常”的表现。

 

　　从数据不难看出，在整个卫浴行业都出现下滑的时候，五金洁具的下降趋势尤为明显，记者在走访一些五金企业时，企业的相关负责人也表示：“去年五金很 不好做，今年的情况有可能更糟。”而在卫浴产品都销量下降的时候，五金卫浴的利润减少远远高于其他卫浴产品，行业一些专家也纷纷预测，五金卫浴这样的表 现，是否预示着五金卫浴在当前市场趋于饱和。

 

外销受阻，国内消费有限

 

　　随着2011年，我国对外五金出口市场急剧下滑，尤其是北美市场和日本市场，据2012年数据统计，占据我国五金卫浴出口前十的国家中，美国占出口 总额的19.92%，而日本市场已经跌出前十。随着五金卫浴出口的下降，一些原本的出口企业开始转战国内市场，这让原本局势紧张的国内市场竞争更加激烈 化，五金卫浴市场开始打起了激烈的价格战。

 

　　记者在采访辉煌水暖时，该企业负责人告诉记者：“五金卫浴这几年的发展不容乐观，尤其国外出口在一年时间里呈现急剧式下降，让很多企业都始料未及， 一些企业为了追求利润，便开始了无休止的降价促销，用低价格去获取回报，一家降价，另一家降价更低，下一家接着再降，这样一来，行业的良性竞争破坏了，大 家只有在价格上做文章。”

 

　　而近期发生的水龙头“含铅门”事件经过媒体的大肆宣传已经引起部分国外市场的注意，开始对国内五金水暖的出口产生影响。记者在南安、浙江等地调查市场时一些企业反映，一些国家已经加强对五金水暖重金属含量的检验，而这对目前出口型企业影响是很大的。

 

　　而在国内，无处不在的促销降价成为五金卫浴销售的共性。据一位市场销售人员透漏，随着五金卫浴大幅度降价促销，导致一些小作坊企业开始在这个时间段 钻空子。“销售最先考虑的肯定是价格，然后才会去考虑这个产品的质量和功能性，一些小作坊看到了这里面的商机，于是开始压低价格将一些偷工减料的次品放入 市场，以至于一个角阀只要1块钱甚至七八角，而名牌企业反而在市场上没有了位置，抢占客源的现象十分严重，价格的恶性循环也就更加的让人惊叹。”

 

　　从今年上半年开始，五金卫浴在残酷的市场上依旧没有货的太多的出路，五金企业利润小于5%以下的比比皆是。这也是为什么有行业专家预测，五金卫浴在国内市场上已经趋于饱和。

 

原材料价格上涨，压缩企业利润空间

 

　　对于企业来说，提升利润增长的一个重要方面就是控制生产的原材料成本。而随着市场销售难度的加剧，原材料和企业经销商店面的租金却越来越贵，这让原 本处于风口浪尖的五金卫浴陷入更加窘迫的境地。随着五金卫浴行业的市场竞争愈加激烈，对于经销商来说，日子也更加不好过。“一天都卖不出去几件产品，有时 候甚至几天不开业，但是店面租金却是一年比一年高，一个月下来，别说赚利润，不亏本都很好了。”记者采访中，一位姓王的经销商告诉记者。

 

　　资料显示，原材料上涨从2010年开始成为五金卫浴行业热门话题，至2012年，一些五金卫浴主要原材料如铜，单价半年之内同比涨幅达32%，自突 破9000美元/吨之后屡次刷新历史高位。而钢材料价格从2012年10月开始大幅度上涨，至今年年中一直高居不下，这让原本通过低价格购买原材料深加工 做销售的五金卫浴企业很难在原有的路径上一帆风顺。

 

　　原材料的上涨，使得生产五金卫浴产品的成本加剧。一款产品原先的出厂价在150元左右，而随着原材料的上涨，产品的出厂价已经高过了 200元，这还不包括加工费用，而在此情况下，市场的价格却一跌再跌，加上员工的工资提高，企业对外运输的物流成本与经销商在当地的店面成本，一款产品最 终的获利几乎已成个位数。有经销商苦笑说：“我们就是在做市场消费者的搬运工。”

 

　　记者了解到，随着市场没有明确回暖的迹象，近端时间，在一些大型建材卖场，除了少部分五金卫浴经销店在装修以外，大部分店面都维持原状，而一些五金卫浴店面甚至已经退出了大型的卖场。

 

　　来源：中洁网

 

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